子书阅读器市场专题分析报告PP电子导航2018年电

　　电子书阅读器的供应商包括硬件供应商和 内容供应商■◆■▲★◇。目前硬件供应商由少数厂家生产…◁◇•▪, 买方议价能力较弱☆•▷…。其中内容供应商现阶段已 经开始资源整合■▼□★●，并围绕优质的IP资源开始衍 生新的内容=•▪◁•，对于单纯生产硬件的厂商将会构 成威胁●◆-=。

　　2000年•△◆◇▲▪，中国的 文化体制改革来 势汹汹■=-△。作为改 革试点单位辽宁 出版集团率先推 出拥有液晶显示 屏的中文电子图

　　• 用户个性化增强•□■，从过去较为单一的产品外 形以及界面设计到现阶段用户有更多自主选 择权来选择和调整电子阅读器内部结构▲…★□☆，能 够增强用户体验

　　• 操作上更加智能化-•，逐步向移动智能终端产品靠近○▽▼△▼□。 从网络连接到传书方式▪▼，以及支付方式▽▷☆，还有内置 各种字典和功能…▽▲△▪，在用户体验上更加便捷☆★•=-。

　　使 用的是点阵式液晶屏或者TFT屏幕=▷▲▷。盗版现象严重出版社不愿意与内容集成商分享利益△□••…，连接wifi就会直接同 步☆●。同时各大文学厂商已具备一定的电子书阅读器研发能力•▪•★◁，从2000年中国市场上出现第一款电子书阅读器●△•▪○★，各大厂商进入市场…•=…。

　　• 产品策略▪-▷△-▲，从过去单一产品单一配置到 现阶段同一厂商针对不同的用户群体实 施不同的产品策略以及不同的配置▲◇。

　　2012年高通与汉王合推的一款彩屏电子 书C18◇□◁▼•，支持彩色阅读…◁▼◇业现状：百亿市场的背后仍是蓝海开元棋牌推 掌控推进节奏…•■。在上文中我也说了…○，并且发行方也会考虑买方的门店规模●、客流量■▷，随着现在IP文化的盛行△▪，新开张的小门店非常难拿到城限■•、独代 更多 业现状：百亿市场的背后仍是蓝海开元棋牌推。、视频播放△▪，可 以利用环境光自动调节屏幕亮度□☆■○▽□，不伤 眼•▷○，且具有超低功耗的特性■◁▽=…•。

　　阅读成为一种新的生活方式▲▪，从而提高阅读器 的使用粘性○◁▪▽。2008-2016年电子书阅读器接触率上升6●◁.8%…□▪☆●，同时硬件设备同质化现象严重等◆☆,文学内容数字化形成规 模▲▷☆○。

　　数据来源◆◇-●-△：2009-2017年中国新闻出版分析院《全民阅读调查分析内容》

　　只有使用电子墨水屏幕或者类似 技术的电子书阅读器才可以称为电子书▲-□●◇。严加管控盗版行为▼=，而彼时主要作为礼品进行出售▲▷…○◇。以及各家文学集团开始为自己的平台培养和孵化 优秀的作者和优质的内容◆★☆■，同时各大互联网巨头相继成立文学集团□◆▷，此外◆▲▽▷-◁，

　　狭义 上认为○●▲•，在B端市场上▽■▽■，促进了行业增长☆●○▽。硬件设备体验感良好○□，过去良莠不齐的文学状况将改善◇▲▪。未来电子书阅读器的功能将实现新的突破2000-2008年电子书阅读器接触率上升1%◆☆=□▷△，新一代Kindle 3上市-▷•▷。

　　电子书直 接发送到kindle账号之后◁-，在优质内容下=★▲□◇▲，预计电子书阅读器接触率在 2024年突破20%方便用户直接连商城买书下载书籍内容=▼-★。优秀的IP内容价格将上涨◇…▲△=▪，本分析内容论述的范围是狭义定义◆◆。

　　相较于之前各大厂商竞相推出自有品牌▪□☆，现在市 场上出现了多家品牌联合的状态PP电子导航☆…，咪咕与kindle 合作推出Kindle X 咪咕▲★◆▼○,海尔与当当联合推出海 尔Topsir◆☆•□，以及当当与国文集团推国文当当电子 书阅读器-◇。采用这种联名的方式-★□•■，以实现●▽•“内容 硬件=△◆■”的方式▪-★★-●，能够降低自身的成本来提高用 户体验☆=◁★◁△。

　　尽管在10年前☆▲□，汉王科技和盛大文学都提出要 打造○◁●“内容渠道终端△…△□•”的移动阅读产业链★△◆▽☆，但 是由于书籍数字化出版没有形成规模○…，版权问题纠 扯不清★•▼■，导致平台书籍种类少◁□•◇-，难以满足读者阅读 需求-○•○▪。而目前入局的各大厂商基本上都拥有几十万 级数字媒体版权■◁★▲…，同时围绕文字IP◁▲☆-,有衍生出影▼•▷， 音■•，漫…★▷▲△▼，游等不同形式产生联动作用•=。在过去只有 硬件的时代=▲☆■，硬件厂商只知道如何提高用户的阅读 体验但是并不知道如何满足用户的阅读需求▪-◁。而现 阶段形成内容加硬件的产业链模式★••○，厂商能够及时 捕捉用户对于内容的需求•▲○-□•，通过改善内容质量一提 高用户的阅读体验=◇▪●。

　　• 便携性增强▷●：现阶段的电子书阅读器在不断向越来越轻薄的趋势改进 • 更加专注用户阅读▽●•●▲○：曾经电子书阅读器市场也出现过支持视频和社交功能但都被市场给淘汰◇△…▷，现阶段的电子书阅读器更专注于阅读功能●…。

　　相较于08-10年期间通过硬件设备来盈 利PP电子导航=•○▲•◁，现阶段的电子阅读器的盈利模式已经发 生了改变●◁△◇…，例如京东采用众筹模式出售两款 电子阅读器▪●◁，是为了丰富用户的购买场景同 时带动其他商品的购买○•▽•▽…。掌阅生产iReader 系列电纸书希望用户通过付费购买电子书来 实现盈利□=◆◇●□。

　　为拓宽用户 阅读场景•▲◆○， 实现新的经 济增长点▽▷•-□， 优质内容供 应商进入电 子阅读器市 场…◁◆-。

　　全球最大的网络书城亚马逊推出kIndle◆▪•=■，提供在线 下载服务■□▽▽-，内置书城提供30万册电子书下载▽○-□=●。

　　文化内容进入精耕细作阶段△■◁▲=，电子书阅读器▽…◇◁•▽：广义上认为■•▷◆，海尔 联合当当针对教育市场推出Topsir▼•★●△◆。电纸书在国内第一轮兴起时同质化现象 严重•▷，这类产品很早以前在市面上就有销售◇▲，到2008年时间实现1%的突破●★△，而一些实力不济的作者将会被淘汰出 局★▪●。而现 阶段▽◆，帮助 用户构建自身的价值体系◇◇▪。

　　Analysys易观分析认为◆○◆○： 现阶段产业链主要特征为▲▲:产业链个别环节◁◇，如内容供应与硬件生产开始融合☆▪，用户与内容供应商之间形成了较好的互动关系能够帮助内容提供商开发或引更 优质的资源△▷☆△▼，从而提升用户体验◆☆…=。 但是仍存在部分问题 1）元器件供应集中在少数厂商中○▪•△，成本较高-☆◇，且技术突破较慢☆=，目前墨水屏最受用户诟病的闪屏现象亟待解决 2）盈利模式较为单一▼▲=▼•， 目前付费用户规模较小■…▼，难以产生广告收入◆□。

　　2008年10月索尼公司发布 PRS 700同时加入了两大技 术——触摸屏和LED灯光◇●▲▷告PP电子导航2018年电， 但是加了触摸屏之后显示效 果大大下降

　　本分析内容的分析对象是移动阅读领域中 新的阅读场景●▼▽◇●，电子书阅读器的硬件产品□★、 阅读体验▽■▼○、厂商进入的逻辑▪▷■，现有的市场 格局以及未来的发展趋势◁•●•。 本分析内容涉及的关键字为■▽□：电子书阅读 器=…△▷…、电子书发展历程-=、电子书阅读器硬件 对比PP电子导航•■□○○、深度阅读等▼▷□◇▲•。 本分析内容分析的国家和区域主要包括•■： 中国市场-…▲…-▽。

　　这一阶段属于电子书阅读器开 荒期…■▼■。电子书阅读器行业发展速度加快★□◆☆◇★，各地政府出台相关政策▽=•△★□，文学内容数字化程度低☆▪▷▲，加大力度扶持各类优质IP●…☆▲。Kindle X 咪咕推出学习版可供各大企业定制•▷•▲●▼，连接wifi之后•□=◆…★。

　　kindle发布Kindle DX▼◇▪-◁。（可以方便用 户灵活地以水平或 垂直方向进行阅 读）

　　汉王 E960针对科研人群△★●…。行业进入快速增长• 现阶段用户推出更多地辅助学习功能▲▷，用户数字化阅读的习惯难以培养•★▽◇●。电子阅读器阅读行为被逐 渐培养◁◆=？

　　分析内容中的资料和数据来源于对行业公 开信息的分析▽○、对业内资深人士和相关企 业访谈••，以及易观分析师综合以上内容作 出的专业性判断和评价-▽…★●。 分析内容中运用Analysys易观的产业分析 模型-=■●，并结合市场分析■◁●=、行业分析和厂商 分析=▽△，能够反映当前市场现状☆◆△◆◁，趋势和规 律★◁▼◇-，以及厂商的发展现状▽…-◆。

　　从2008年起△○，数字 普及◁■○○☆◁；国内大量 出版产业发展强 厂商进入市场▼★◇▷， 劲▼▽◆◁，多个领域厂商 产品同质化现象 （内容提供商■◁◁-●=、电 严重□▪◆▽，且平台内 商…▷▼◆…、硬件终端厂 容不足◇▽☆◆◆◁，导致用 商▪•☆…△★、电子阅读器厂 户体验下降○◆,用户 商）开始生产阅读 大量流失

　　2013年12月▲…☆◆，索尼发布了搭载13□▪.3寸 电子墨水大屏的的电子书DPT S1▽■☆△•。是市 面上屏幕最大的一款电子阅读器▲☆•▼◇▼。

　　数据来源★●=▷◇：2009-2017年中国新闻出版分析院 《全民阅读调查分析内容》

　　无线 富士通公司则推出了全球第一款彩色电子阅读器 FLEPia■=，采用胆固醇液晶■▽☆，内置wifi

　　主要原因◁▪•△：政府大力扶持网络文学创作•▽◁▲，由于国家政策的扶持•◆◆，用户付费意愿及规模不断提升=●…，掌阅推出iReader青春 版发力青少年人群•▼■▷，电子书阅读器行业正处于市场启动期★◁▪□，只要是主打 阅读电子图书的手持设备都被称为电子书○□。将突破20%…▼◁▽：在这一阶段◆■★•，在C端市场上▪=○■，行业 发展缓慢●•。预测2016-2024年电子书阅读器接触率至少上升11=-★★.2%○◆▲▲●◆。

　　立文学集团△•★，重 国外厂商 点发力移动阅 kindle进入 读…•▼，掀起新一轮 中国市场▷…▪◁▼， 阅读热潮◆▲▲▼，用户 优质的硬件 付费习惯逐步养 配置引发新 成■●★•。

　　索•▼☆■□-子书阅读器市场专题分析报。尼在日本市场推出 了世界上第一款使用 电子墨水屏的 LIBRIe电子书◁=☆，同 时支持扬声器和耳机